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固特异来中邦卖运动鞋何如就卖不动了 鞋业头条

时间:2019-11-04 03:45 来源:未知 编辑:admin

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美国轮胎巨头固特异旗下运动鞋门店位于北京王府井新燕莎金街购物广场,与阿迪达斯、耐克、New Balance等品牌相邻。 与周边其他知名运动品牌店火爆的人气相比,固特异专卖店内零星...

  美国轮胎巨头固特异旗下运动鞋门店位于北京王府井新燕莎金街购物广场,与阿迪达斯、耐克、New Balance等品牌相邻。

固特异来中邦卖运动鞋何如就卖不动了 鞋业头条

  与周边其他知名运动品牌店火爆的人气相比,固特异专卖店内零星的顾客,多止于只看不买。

  服鞋专家认为,固特异进军运动品牌的优势在于橡胶等制造技术以及轮胎巨头的品牌优势,但国情不同、国内运动鞋市场竞争激烈,固特异的优势尚未很好地与运动鞋嫁接。

  固特异运动鞋品价格在299-1299元之间,渠道以国内一二线城市大型百货以及购物中心为主,暂未开设电商平台渠道。

  “北京门店刚开业,很多消费者不知道固特异品牌的运动鞋,公司方面没安排培训,销售人员对产品也不是很了解。平均每天的销售额在1000元左右。”销售人员透露。

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  公开资料显示,固特异在全球范围内业务涉及鞋服、箱包、轮胎、飞艇共四个领域。固特异1876年开始制作鞋品,最初以皮制休闲鞋为主,在上世纪60年代开始制作运动鞋。

  目前,固特异全球门店近4000家,分布于100多个国家。国内第一家固特异鞋品店于今年4月在南京设立,且在两个多月的时间内快速扩至近60家店。此次固特异鞋品店进军北京则意在国内一线城市扩张。

  固特异鞋品店一直拥有独特的鞋履制作工艺,并一直通过与其他运动品牌进行合作的方式输出技术,为自己品牌的发展做了铺垫。但鞋服专家马岗并不看好固特异在体育市场的“钱途”。目前体育行业整体向好,但是竞争激烈。耐克、阿迪达斯已经瓜分了很大市场份额,部分国内运动品牌也已占据了中低端市场,固特异想分一杯羹并非易事。作为一家已有一百多年制鞋历史的企业,等到现今才开始着手经营中国市场,未免太迟了点。

  业内人士指出,固特异品牌亟须解决销售渠道问题,自己开实体店铺压力较大;如果找加盟商或者代理商,又面临知名度不足、吸引力不强等窘境。

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  本周,位于纽约第六大道 855 号的 Nike 总部大楼 NYHQ 正式落成。这栋大楼共有六层,占地约 15 万平方英尺( 13935 平方米)。

  新总部大楼包括开放式办公区、健身房、食品和饮料区、一个图书馆和两个露台。还有一个 4000 平方英尺室内篮球场,它不仅用来接待 Nike 旗下的签约运动员,供 Nike 员工日常休闲使用,同时也对当地的高中和社区开放。

  大楼的室内设计上不仅强调自由、开放,同时也很注重环保。比如会议室内天花板使用的是可回收材料,大部分家具都坚持了就近取材的原则。新落成的纽约总部大楼也释放出了相同的信号:Nike 希望与消费者建立更深厚的联系,更快地为纽约带来本土灵感的产品。

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  “让服装能‘讲故事’、有情怀,才能在消费升级的时代生产出让顾客认可的产品。”

  如今纺织服装行业竞争愈发激烈,产品同质化情况依然严重,购买渠道更加碎片化,消费者现在不仅是购买功能性产品,还对品牌有情感需求。根据这一潮流,七匹狼在品牌建设方面,赋予了品牌和服饰更多附加值。

  周少雄认为,品牌的塑造是一个长期的过程,贯穿于企业发展始终,需要不断更新、丰富品牌理念。目前七匹狼正通过会员大数据进行消费者洞察、数字化营销、会员忠诚度管理,开展企业运营分析,精准沟通消费者,让消费者认可接受品牌的理念和主张,将品牌推广和销售行为渗透到移动终端。

  北京时间6月29日,耐克公司发布了其2016财年第四季度财报。截至5月31日,耐克的净利润为8.46亿美元,低于去年同期的8.65亿美元;营业收入82.4亿美元,同比增长6%。

  整个2016财年,耐克的总营收同比增长6%至324亿美元,全年净利润为37.6亿美元。但耐克股价在过去三个月时间里累计下跌了6%,相比之下同期标普500指数则上涨了2.5%。期货订单低于预期再次引发投资者关于这家全球第一大体育品牌已经进入增长放慢期的担忧。

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